中国版权模式加速音乐产业全球化进程

　　在中国音乐市场跌入谷底的时候，是各个数字音乐平台用“独家版权”开始了中国音乐从盗版到正版的涅槃，如今，数字音乐行业版权格局稳定，“转授权”则加速和稳固了正版化之路。

　　今天看到这样一个新闻：《腾讯音乐版权转授方多达十余家，AppleMusic在列》，不禁吃了一惊，在公开媒体消息里，只看到腾讯之前转授网易云、多米等几个平台，殊不知原来腾讯已经将拿到的“独家版权”转授给了这么多产品，甚至包括国际性的流媒体音乐平台Apple Music。

　　在中国音乐市场跌入谷底的时候，是各个数字音乐平台用“独家版权”开始了中国音乐从盗版到正版的涅槃，如今，数字音乐行业版权格局稳定，“转授权”则加速和稳固了正版化之路。因为，行业无法预防某些平台为了留住用户而大量使用未经许可的侵权音乐作品的情况。

　　而纵观近两年中国音乐市场的崛起，所有的一切，都始于“独家版权”。

　　一 崛起的中国音乐市场，数字音乐进入全球前10

　　这两年，中国音乐市场的爆发，全球有目共睹。

　　2014年，当时的中国音乐市场在全球排名第19位——这已经是最好名次。短短4个月后，IFPI国际唱片业协会发布《2016全球音乐报告》，就让中国音乐圈看到了希望，2015年，中国音乐市场总收入暴涨63.8%，在全球排名升至14位。今年3月，IPFI再发《报告》，中国音乐市场的全球排名已经上升到第12位了，数字音乐更是排名全球第9，流媒体音乐排名全球第7。

录制、数字、流媒体、实体音乐分别在全球市场的排名

　　从录制音乐的不同类型(数字、流媒体、实体)在全球的排名高低，可以看到，中国音乐市场的崛起，更多是数字音乐和流媒体音乐的功劳。

　　IFPI的《报告》显示，相比于其他国家，中国音乐市场已经完完全全、彻彻底底进入数字时代，数字音乐占比高达96%，数字音乐与流媒体音乐的增速也高于总增速，2015年收入增长63.8%，其中数字音乐增长68.6%，2016年收入增长20.3%，其中流媒体增长30.6%。不断与欧美音乐市场缩小差距的中国，吸引了来自国际业界的关注，IFPI国际唱片业协会甚至用“下一个伟大的全球机遇”来形容未来的中国音乐市场。

　　而在过去多年，中国音乐市场都不受国际唱片公司所待见，被视作鸡肋，在巨变背后，中国音乐市场发生了什么？

　　二 “独家版权+转授”，让中国音乐加速正版化

　　互联网时代盗版音乐泛滥，2015年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》被称为史上最严版权令，成为中国音乐产业从盗版时代到正版时代的分水岭。

　　与欧美音乐市场成熟的音乐行业环境不同，中国音乐行业长期处于不完善的版权环境下，意味着中国难以像欧美音乐市场那样采取全平台授权方式，实际上，在独家版权之前，中国音乐市场某种程度上正处在这种方式下，然而尴尬的是，“每个平台所有的歌都能听，但很多却是无授权的盗版音乐”。

　　因此，在中国音乐正版化进程中，除了国家层面的政策指导，数字音乐平台青睐独家购买版权内容形成版权库，再通过分销的方式将内容转授权给第三方平台。“独家版权+转授”，此举带动了数字音乐正版化，而授权主体唯一让其维权更加容易也更有针对性和目的性。而即使签约了“独家版权”的唱片公司，同样也不会允许某家数字音乐平台“独占”版权。

　　华纳音乐中国数字音乐总监胡浩说过，“独家”解释成“独家代理”或“总代理”更准确，不管谁签了“独家”，唱片公司都会要求做分销。他认为媒体上说的“独家”大多是断章取义。

　　比如腾讯，虽然拥有30余家唱片公司的独家版权战略合作，但秉持开放合作的态度，腾讯音乐娱乐集团已与网易云音乐、太合音乐、唱吧、映客、快手十余家平台达成音乐版权转授权合作，转授权对象更是包括国际化的音乐平台Apple Music，另外，知情人透露，腾讯转授曲库达500万首，涉及40个厂牌，含环球、华纳、索尼全球三大唱片公司，腾讯提供所有版权资源供网易云音乐选择，网易云根据需求选取内容。

　　腾讯音乐娱乐集团对旗下录音版权和词曲版权进行开放化合作，涉及国内的音乐平台、K歌平台、直播平台、视频网站、手机终端厂商以及国际音乐平台等多个类目，版权合作范围之广、领域之多，也再次彰显了自身的开放性姿态以及国内网络音乐行业版权运营的不断进步。

　　“版权合法化和环境改善，腾讯音乐在变革中起了非常关键的作用”，环球音乐(中国)高级策略长表示。

　　盗版到正版，中国音乐市场走向正规，让国际业界看到了希望，索尼音乐娱乐中国和台湾地区首席执行官周建辉先生认为2016是“中国音乐新时代的元年”。而前阿里音乐董事长高晓松也说过：“正版化让中国音乐行业迎来井喷式发展，中国音乐市场在国际上的吸引力日益增加”。

　　三 中国音乐市场成为全球前三？只是时间问题

　　由于长时间的随意获取，音乐被误认为理应免费，以此带来的负面效应是音乐的创作者和制作者无法获得应有的回报。

　　而正如上文说过的，中国音乐市场收入摆脱颓势，保持持续高速增长，在全球排名不断刷新新高，证明了正版化对行业带来的好处是显著的。在产业链上游，音乐内容创作者获得了应有的价值尊重，在产业链下游，也再一次培养了用户的付费习惯，消费者和创作者之间的良性循环终于被重塑。

　　基于逐渐规范的行业版权秩序，各大平台加紧了对用户音乐价值意识的培养。2014年12月，腾讯音乐娱乐集团推出首张数字专辑《哎呦，不错哦》，在国内的数字音乐市场，这是具有划时代意义的一步，让音乐产业在以会员体系为主的增值服务中找到了新的突破口，以新形式为用户呈现了音乐的价值。2016年，中国音乐市场收入约2亿美元，13.2亿元，而仅腾讯音乐娱乐集团这一年的数字专辑销售额就贡献了10%以上。

　　“音乐免费”的理念不断在扭转，用户付费意识与付费习惯正在养成，根据新音乐产业观察《2016中国数字音乐消费报告》显示，如今90%以上的90后都有了付费听歌的经历，这是中国数字音乐市场多年转型升级的结果。作为全球数字化程度最高的音乐市场之一，如今，中国数字音乐收入位于全球第9，流媒体音乐收入位于全球第7。

　　国际业界也对中国音乐市场持续看好，IFPI国际唱片业协会在2015年表示“中国正走向真正的交易型市场”，2016年的评价是“中国是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩”，从两年的评价不同也可以看出，中国，正从2015年的刚刚进入正规，迈入了如今发展的快车道。

　　而基于6.5亿全球最多的数字音乐用户群，中国音乐市场的潜力将进一步释放。索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung 曾表示“2020年以后，有这样的发展和国家的支持，在亚洲区里或者全世界里我们觉得很可能变成，五大排名里肯定有中国的一个位置。”而华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson更是做出了“我觉得中国市场有可能很快就能排到前三”的论断。

　　无论全球前五还是前三，有一点可以肯定的是，这只是时间问题。

　　中国音乐市场能够触底反弹，并且保持持续向好，越来越缩小与欧美音乐市场的差距，与领先的国际业界接轨，离不开国家层面肃清盗版的努力，十几年如一日的“剑网行动”的坚持和“最严版权令”的决心，行业才大刀阔斧地进行变革;另一方面，也离不开数字音乐平台出于对音乐内容的尊重而做的版权开放与共享，如华纳音乐总裁Stu Bergen曾说：“像腾讯这样领先的数字音乐服务商，正在以海量的用户和更加公平优质的音乐机制，改变着中国大陆市场的数字音乐生态”。最后同样离不开音乐人和唱片公司的不离不弃，离不开用户对正版歌曲的支持，中国音乐市场，在各方的努力下正大步朝国际舞台迈进。