原创才是未来 腾讯音乐娱乐为音乐人点亮梦想

　　互联网的发展颠覆了唱片销售体系，音乐产业也由此经历了数字化转型。近日，《第一财经周刊》“周围”沙龙联合腾讯音乐娱乐，邀请知名音乐DJ、LavaRadio联合创始人有待、好妹妹乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯、龙井说唱创始人孙旭，探讨了数字时代音乐产业的未来。

　　当越来越多的海外音乐势力调转船头，一大批陈粒、赵雷不断崛起，我们就知道，属于中国音乐的最好时代已经回来了。而在这片版权环境、用户付费意识、技术等方面都在不断完善的土壤上，如何才能长成香传万里的音乐花园，优质原创音乐种子的播撒就成为了重中之重。

　　正版化+数字专辑：让版权收入回归常态

　　奚韬认为，在健康收益模式里，版权收入应该占据更大一部分。而腾讯音乐对于正版化的推动，正在促进音乐人收入结构的改变。在正版化的影响下，音乐人与数字平台的合作从最初单纯的宣发合作，开始转向数字专辑的销售合作。在2014年年底，腾讯音乐娱乐集团首创了“数字专辑”销售模式，在不到18个月的时间内创下1亿元销售额。奚韬也经历了这种合作模式的转变，在2015年，奚韬大胆与腾讯音乐合作，推出好妹妹乐队的《西窗》数字专辑，在腾讯音乐平台上做独家销售，随后再做全平台分发，结果出乎意料地好。

　　以腾讯音乐娱乐为首的数字音乐平台，重建了音乐产业的盈利模式，带来数字专辑数量的攀升；并通过推动正版化，引导听众音乐付费习惯的养成。在这样的时代背景下，音乐人及音乐运营也迎来无限机遇。

　　全产业链支持：解决音乐人创作的后顾之忧

　　尽管酒吧预算缩减、大型唱片公司面临转型，但数字音乐平台对音乐人支持的尝试，却为不少独立音乐人带来了新的机遇。今年6月，腾讯音乐娱乐集团与中国演出行业协会联合推出Musicme“觅乐行动”，通过原创音乐作品征集、平台展示与听众投票，以及提供巡演机会，来发掘新兴原创音乐人。7月，腾讯音乐娱乐又推出“音乐人计划”，联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台，为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权管理与权利保护七重服务。

　　孙旭认为，对于音乐人来说，最理想的状态是“只管写歌就好”——而在数字音乐平台的介入下，这一理想的实现几乎指日可待。

　　大数据宣发：让音乐人找到自己的歌迷

　　在数字化时代，数据技术的应用也能为音乐产业的发展带来更多可能。在腾讯音乐娱乐的“音乐人计划”里，通过使用大数据技术，让音乐消费过程得以数据化，从而发掘音乐人的目标受众、探知其消费习惯，更有效地指导音乐制作与宣推。此举为数字时代的原创音乐人提供了全产业链的解决方案，弥补了不少独立、原创音乐人在商业变现上的资源短板，让每个音乐人都有机会通过体系化的商业运营，让自己的音乐走入大众视野。腾讯音乐人计划发布后3个月，音乐人平台已经入驻了超过2万的歌手，发布了超4万首歌，最火的歌有2000万人在听，更让“3年让音乐人收入5亿元”的愿景后会有期。

　　从腾讯音乐娱乐可以看到，全产业链服务、大数据技术，加上其“ONE TENCENT”战略，使音乐生态得以与其他文娱生态协同，数字音乐平台的确在为音乐产业铸就新的商业模式。